只上天价明星何时休遏制天价片酬就要从分配入手王威胜王心凌梁弘志两个女生郭嘉璐

天价明星何时休？ 遏制“天价片酬”就要从分配入手

■王庆峰

天价明星何时休？最近，广电总局有新消息：将加快推进《电影管理条例》修订，进一步研究遏制明星“天价片酬”的有效措施。事实上，这不是第一次提出“天价片酬”问题。去年8月份，广电总局就在有关通报中表明决心，要坚决遏制“天价片酬”和明星炫富。目前来看，风向已然形成，此事刘思伟有望推动下去。

2016年有个热词叫“影视IP”，说的是根据“知识财产”(Intellectual Property)进行影视开发、改编，如西游记、潘金莲、湄公河都是人人皆梁紫丹知的IP。结果，不少人借势提出“明星IP”，意思是明星也是大众化认知。其中的指向很清楚，“明星IP”对标“粉丝产品质量稳定性提升经济”！只要有人买单，什么热门拍什么。孙悟空是超级IP，但并不见得比“小鲜肉”值钱，要是当红明星来饰演悟空，那才叫一举两得。然而明星并不直接等同于演技，有了各种超级IP，也不一定会讲好一个故事，这个道理已经被票房口碑如皋两极化屡屡证明过了。

如果最热门的明星总是意味着最强劲的票房号召力，那么“天价片酬”就有理可循。芝加哥经济学家舍温·罗森有个“超级明星理论”，说超级明星具有垄断势力，容易在市场上占据支配地位，从而产生“赢家通吃”的结果。这话一点都不假，有一组数据可以证明：央视曾揭秘演员高片酬，明星演员片酬最低的2500万元，最高的超过1亿元，基本上占据制作成本的50%以上。近30年，明星片酬平均涨幅超过了5000倍，而科学家、教授和各行各业劳动者的收入涨幅却相形见绌。

“天价片酬”的最大问题，在于严重伤害了影视作品的质量。这一点，主要是因为“赢家通吃”状态下，明星拿走制作成本的大头。而做好一部电影有很多关键因素3.摆锤的零件不得随便拆卸或更换，导演、编剧、场面制作等，都是需要花钱见功夫的活。然而，一些偶像明星一个表情演完一部戏，就可以拿去一半多费用，其他人怎么办？更要命的是，这种游戏必须要玩下去，哪怕经纪人坐地起价，明星还是要靠哄抢。根本原因在于电影市场不冷静，这几年不断攀升的票房数字，令太多资本都想冲进市场分一杯羹。

中国电影市场的这种“明星中心制”，恰恰走了和国外不一样的路线。同样以片酬为例，日韩与好莱坞明星片酬通常只占电影总预算的20%至30%，特别是在韩国，电影市场采用的是“编剧中心制”，编剧收入可以高过一线演员。反观国内影视制作，绝大多数编剧是“码字民工”，还有摄影、剪辑、场景等，基本处于生产链末端，要地位没地位各省市政府也都表态坚决履行，要薪酬没薪酬，要主动权没主动权。这种情形下，烂电影是常态，好电影才是意外，不打破“明星中心制”，“天价片酬”就不会轻易退场。

过去很多人认为，观众用选择投票，把烂电影踢出来，能有效倒逼好电影产生。然而事实证明，这种“明星中心制”其实是一种路径依赖。你越是想摆脱“天价片朱咪咪酬”，越是会被证明为不明智之举。过去的2016年全国电影总票房为457.12亿元，市场热度持续攀升，资本还在不断涌入。资本具有风险偏好，既然有成熟的明星路径可走，为何不走？在这种心态下，市场竞争就不再是最优解，一个强有力的政策指引极为必要。

如何指引？一言以蔽之，要遏制“天价片酬”，不如从转变思路开始，变“明星中心制”为“编剧中心制”，以收入激励为核心要素，彻底打破当前的利益分配格局。