鬼吹灯之牧野诡事的野心用探险外衣试水网生年轻群体朱源辉

《鬼吹灯之牧野诡事》的野心：用探险外衣试水网生年轻群体

网络内容的崛起，给予消费者越来越多的选择空间。无论是网综、网剧、还是网络大电影，伴随井喷式的发展，也出现了更多样化的类型。由爱奇艺、向上影业出品，黄晓明、天下霸唱监制，赵氏兄弟赵小溪、赵小鸥共同执导的奇幻青春探险剧《鬼吹灯之牧野诡事》，就因其青春化的改编及演绎方式，对网生年轻群体做了一次有益的印证。

年轻群体早已成为驱动社会发展、缔造流行趋势的主要群体，其影响力更是深入到方方面面。二次元、弹幕、网游等以年轻人为主的现象，如今已经成为影响大众的流行现象。以年轻群体为主体的在线旅游市场交易规模早已超千亿而这个群体，也往往伴随着高消费爱分享注重生活品质拥有好奇心等等一系列的标签。巨大的消费潜力和前瞻个性化的消费意识让年轻群体成为众多品牌想要捕获的对象。

《鬼吹灯之牧野诡事》跳脱出该类题材固有的厚重感和严肃感，以轻松、诙谐的手法讲述了摸金二代的冒险故事，其年轻化的表达呈现出了更为青春和热血的特质。同时在剧情设置上，将喜剧、爱情等元素有效融合，探险中夹杂着幽默和二次元的表现方式，更贴近年轻群体的喜好。摸金二代，没有强大主角光环的笼罩，却被赋予了当代年轻人最真实的性格、思维和世界观面对困难永不言败，具有极强的成长性。加之王大陆、金晨、王栎鑫等这些高度契合角色气质的年轻演员的投入演绎，充分实现了角色的立体塑造。现代化的工具、不时出现的段子台词、演员的青春化演绎，张弛有度的情节穿插，全新的视角和讲述方法，带来完全不同的新鲜感。

《鬼吹灯之牧野诡事》通过年轻化的表达试图与年轻群体站在同一阵营。这种目的不仅体现在内容演绎上，在品牌主的合作方式上也如此。作为联合赞助商之一的暴风TV，在惊奇探险的紧要关头，由原班人马演绎的小剧场诠释了暴风人工智能电视的产品特性与服务价值，不仅在剧情处起到缓冲的作用，也加深了观众对品牌的深刻印象。另一个同样以联合赞助身份出现的一站式理财平台PPmoney，借助该剧的流量与内容优势，将安全高效的品牌特征精准传递给以年轻受众为主、具有手机移动端使用习惯的人群。此外，团贷网、探探、宾果消消消、小米、派派等广告主采用了爱奇艺的创新广告形式原创贴，将品牌信息用与剧情相结合的趣味方式演绎。

数据显示，《鬼吹灯之牧野诡事》的收视群体中，18-30岁用户占该剧观看人群的70%。目前，该剧的播放量远超20亿次，充分显示了其青春化改编内容在年轻群体中的影响力。也为更多品牌主想要透过娱乐化内容触达年轻群体带来了启示。

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